Šiandieniam reklamos pasauliui būdinga dinamiška tradicinių ir inovatyvių reklamos medijų sąveika, kurią nuolat formuoja ir tobulinti verčia besikeičiantis vartotojų elgesys ir technologijų naujovės. Prekių ženklai privalo prisitaikyti prie rinkos, kur konkurencija dėl vartotojų dėmesio yra didžiulė ir kur laimi autentiškumas ir gebėjimas išsiskirti.