Lietuvos rinkėjai sudėtingi, paslaptingi, sociologams neišsiduodantys iki galo, todėl juos suprasti ir įvertinti nėra taip paprasta kaip Vakaruose. Ir nors Lietuvos rinkėjus galima suskirstyti į racionalių ir emocionalių kategorijas, jos abi yra susipynusios, tad žmonėms išties svarbu žinoti, kaip rinkimuose pasirinkti teisingai.