Radijas, pritraukiantis didelę auditoriją unikaliu pramoginio ir informacinio turinio deriniu, yra neatsiejama mūsų kasdienybės dalis, net ir skaitmeniniame amžiuje neprarandanti savo populiarumo. Tai viena prieinamiausių medijų – radijo klausomasi namuose, automobilyje, darbe. Didelis auditorijos pasiekiamumas, vartotojų įsitraukimas ir programų pasirinkimo įvairovė, pritraukianti platų klausytojų ratą, paverčia radiją itin patrauklia medija reklamai.